21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道

10月23日是傳統節日重陽節，數據顯示，重陽節前一周末（10月21-22日），探親、短途出行客流迎來小高峰，城市近郊山景成熱門。中國旅游研究院的報告顯示，2021年，45歲—64歲人群出游9.02億次，占比27.80%，成為旅游市場第一大客源。全國老齡委調查顯示，2021年中國老年人文旅消費超7000億元。《2023銀發人群出游行為洞察》顯示，銀發人群出游意愿更強烈、消費均價上漲、更喜歡跟團游、消費分化。 

隨著中秋國慶長假結束，全國旅游市場也從火熱逐步回歸理性，機酒價格下降反倒讓老年旅客開啟錯峰出游的旅程。去哪兒大數據顯示，十一長假期間老年人出行占比達7%，長假后老年人出行占比逐漸增高，重陽節后出游的老年人，占比超過11%。老年出游的訂單中，有三成是子女代訂，他們傾向于多花一點錢，為父母預訂品質更高的跟團游產品。

數據顯示，截至10月15日，今年以來，55歲以上人群出游數量同比去年同期增長近2倍。從具體年齡段看，55歲-60歲年齡段是主力消費人群，出游人數占比最高，達到6成；61-65歲占比超2成。今年以來，“年輕人攻占夕陽紅旅游團”成為社交媒體熱門話題，反映出老年跟團游更從容、節奏更舒緩的特點。跟團游仍是老年人最喜歡的出游方式，訂單占比近一半，其余依次為定制團、私家團，其中更靈活、更個性化的私家團同比增長3倍多。

從地域看，上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、重慶、南京、天津、武漢、西安、昆明、長沙、蘇州、沈陽等城市，是55歲以上人群出游主要客源地，同時也是主要旅游目的地。

去哪兒的調查里，上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、武漢、長沙、重慶、沈陽也是老年旅客的主要客源地，東北地區的老年旅客預訂量增長明顯——過冬出游即將開始。從目的地來看，氣候溫暖、陽光明媚的南方城市，是老年人出游的首選。熱門目的地為云南昆明、西雙版納、大理；四川成都、九寨溝；廣東廣州、深圳；海南三亞、海口。上述城市老年旅客預訂量環比上周均有二成以上漲幅。

“候鳥式”旅行，也造就了有趣的現象，即返程航班“白菜價”。10月25日后，從三亞飛往上海的裸票價格低至65元，三亞飛往哈爾濱裸票價格低至145元。去哪兒平臺機票負責人董萌表示：“由于過冬旅客要很久后才會返回，此類航線返程客流較少，航司往往會降低票價吸引旅客，除裸票價格外，航司還會收取燃油附加費，減少‘空飛’帶來的虧損。”

與年輕人相比，老年人更應住得舒適一點。在去哪兒平臺上，老年人預訂中高星酒店的占比更高，接近30%。得益于錯峰出行，即使住得更好，也沒多花錢。去哪兒數據顯示，10月下旬至11月中旬，非一線城市四星級（高檔型）酒店平均價格在400元左右，西雙版納、麗江、北海、海口、汕頭等度假城市，均有500元以下的五星級（豪華型）酒店在售。

《2023銀發人群出游行為洞察》也指出，追求更好的品質和旅行體驗，成為老年人的選擇。他們愿意為更好的旅游品質支付更高價格，今年以來跟團游價格相較2022年同期上漲超過3成。他們愿意探尋更遠的世界。今年以來，55歲以上人群出境游訂單同比去年同期增長5倍多。 

老年旅游市場也呈現消費分化特點。一二線城市及經濟發達地區老年人出游經驗豐富，更注重品質和新鮮感，追求休閑和度假的比例更高。而縣域及農村地區老年人，更注重性價比和打卡觀光式旅游，“一口價”是更受喜歡的方式。

老年人群喜歡線下門店面對面服務的同時，也越來越多開始網上瀏覽旅游資訊、查攻略、分享旅游體驗。數據顯示，今年以來，攜程社區55歲以上創作者數量增長9成，發布內容增長近4成。